Web 3.0是什麼？它將如何改變傳統行銷市場？
隨著我們進入網際網路Web3.0的 新時代，同時區塊鏈技術正在帶來⼤變⾰，這將徹底改變網路⾏銷市場嗎？
在本⽂中，我們將說明網路⾏銷和區塊 鏈塑造Web 3.0的⽅式，以及需要知道的事情。
- 什麼是Web 3.0？ Web 3.0的特徵？
- 什麼是Web 3.0⾏銷？
- Web 1.0和2.0以至3.0發⽣了什麼？
Web3.0早期跡象已經發⽣ - 今天Web 3.0技術是如何應用的？
- Web 3.0將如何影響企業？
- 關於Web 3.0，網站⾏銷⼈員應該瞭解什麼？
- Web3.0的主要功能
- Web 3.0和站內⾏銷（on-page）
- Web 3.0和社交媒體（off-page）
- 區塊鏈在Web 3.0⾏銷中的作⽤
- 區塊鏈技術如何影響你的⾏銷團隊？
- 什麼是Tokenomics代幣經濟學
什麼是Web 3.0？
Web3（也被稱為 Web3.0，⼜可寫為 web3）是關於「全球資訊網」（也被稱為 WorldWideWeb，也可簡稱www）進化發展的⼀個概念，
Web3 主要與基於區塊鏈 的去中⼼化、加密貨幣以及非同質化代幣 （簡稱：NFT）有關。
與區塊鏈有關的 web3 概念是由以太坊聯合創始⼈Gavin Wood於2014年提出，並 於2021年受到加密貨幣愛好者、⼤型科技公司和風險投資公司的關注。 此外有⼈提出與Web 2.0有關的 Web 3.0， 例如有⼈是針對Web 2.0提出Web 3.0， 該詞包含多層含義，⽤來概括網際網路發展過程中可能出現的各種不同的⽅向和特徵，包括：將網際網路本⾝轉化為⼀個泛 1. 2. 3. 型資料庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內容投遞和請求機制；⼈⼯智慧技術的運⽤；語義網；地理映射網；運⽤3D技術搭建的網 站甚⾄虛擬世界或網路公國等。
Web 3.0的特徵
- 需要10M的平均頻寬。
- 提出個⼈⾨⼾網站的概念，提供基於 【⽤⼾偏好的個性化】整合服務。
- 讓【個⼈】和【機構】之間建立⼀種 【互為中⼼】⽽轉化的機制，個⼈也可 以實現經濟價值。
以上，關於什麼是Web 3.0？Web 3.0的特徵 等，資料參考來⾃維基百科
什麼是Web 3.0⾏銷？
基於Web 3.0的特徵，Web 3.0⾏銷可說是 網路⾏銷的未來？
簡單來說，在提供使⽤者，適合其【偏好和地理位置】的體驗⽅⾯，更為精準與不可或缺。
Web 3.0⾏銷，它可以被定義為⼀種使⽤ Web應⽤程式的⽅式，根據使⽤者【尋找】與【喜好的相關性】，將使⽤者與資訊關聯起來。
Google、FB(Meta)和Twitter等公司，已經開始在利⽤Web 3.0技術，以便在使⽤服務時，為使⽤者提供最佳體驗；其他公司 也開始跟進效仿。
在廣告⽅⾯，它為⾏銷⼈員提供了新的機會，廣告更具互動性，旨在為每個訪問者創造【更個性化】的體驗，同時在【幾秒鐘內】準確地為⽬標受眾，提供他們正在尋找的東⻄。
Web 3.0的發展，從概念到現在，這些有 能⼒的⼤公司已經在某些⽅⾯，接管了我們使⽤網際網路的⽅式，且在未來5-10年 內，它將成為我們⽇常⽣活的部分。
Web 1.0和2.0以⾄3.0發⽣了什麼？Web3.0早期跡象已經發⽣
Web 1.0是第⼀代Web技術，它讓使⽤者 可以透過網際網路，尋找共享伺服器上的⽂件和資料檔案。
⽽ Web 2.0正是我們今天正在使⽤的網路服務，如：現今資訊共享已經爆發，使⽤者的想法可以 透過FB(Meta)、Youtuber和Twitter等社交 媒體上發表、或直播即時與紛絲互動。
有了Web 3.0，重點從資訊網路，轉移到 【⼈與⼈】之間的網路。
以技術⽽⾔，第⼀代Web1.0網際網路，專 注於⽂字和HTML語⾔，⽽第⼆代Web2.0 專注於內外連結和網站內⾴⾯的連結。 第三代Web3.0【早期】專注於社交媒體網站 以及語義編碼，允許瀏覽器不僅可以閱讀 網⾴的⽂字，還可以先⾏提取Meta資料， 如公司名稱和產品描述或網站描述資訊。
在Web 3.0時代的【早期】，我們看到了 Facebook和Twitter等社交媒體，因考慮到 ⼈與⼈的互動關係與連結，按讚分享等； 還有Google商家開始強調使⽤者的評論動 作。 這些都是Web 3.0與我們今天使⽤網 際網路的⽅式整合的【早期跡象】。
今天Web 3.0技術是如何被應用的？
Web 3.0技術的發展與各項技術的整合， 將徹底改變網際網路⽣態，然⽽，在較⼩的規模上，它同時為⾏銷⼈員，提供【接觸⽬標受眾】的可能機會。
Web 3.0在技術上的使⽤，簡單說，就是 運⽤【語義編碼（讓AI更了解⼝語）、地 理定位和使⽤者評論】，⽽這些數據與技 術，正在改變我們使⽤網路的⽅式。
Web 3.0使⽤語義（更⼝語化）HTML編 碼，允許個性化，去改進搜尋功能，以及 愈來愈精準的搜尋結果。 如Google引入其Youtube、Google商家等社交媒體訊 號，作為其排名演算法的⼀部分，即是網 路上Web 3.0⾏銷開始的⼀個訊號。
Web 3.0將如何影響企業？
Web 3.0意味著，企業若要在Web3.0的時代，若要透過網站吸引和留住客⼾，就必 須採取新的⽅法。 如Amazon、Netflix等公司逐年增長，就是去滿⾜每個顧客， 並提供他們有【個性化的體驗】。
意思就是⼀個網站，必須根據檢視使⽤者或是顧客的使⽤習慣、消費習慣與停留時間、是否有回流、是否有結單...等等【個 性化的體驗】，這⽬前可以在Google Analytics（⽬前新版GA4）資料中取得， 是Google提供的免費⼯具。
企業為了滿⾜⾃⾝網站能有【個性化的體 驗】，就必須時時了解網路市場的動態， 如某些關鍵字的搜尋量、某個⾴⾯的曝光量與點擊率....等等，然後去調整網站的流 程與內容，滿⾜顧客【個性化的體驗】。
雖然Web 3.0⽬前，尚未完全接管或全⾯ 改變我們使⽤網際網路的⽅式，但它的快速成長，終會成為我們⽣活中重要部分。
企業未來的⽬標與⽅向，是能針對企業⽬標受眾，採取更具積極互動性的⽅法，並 為他們提供專⾨針對他們尋找的快速結果。未來不僅僅是提供（客⼾），如何在網路上快速搜尋的⽅法，還要有在所有硬 體設備都無縫連線的時代（可說是元宇宙）來臨之前，讓網站與服務【更個性化 的建議】。反之，會像簡訊、軟片、國際 電話⼀樣，⾺上跌落神壇。
關於Web 3.0，網站⾏銷⼈員應該 了解什麼？
為了成功利⽤Web 3.0技術，網站⾏銷⼈ 員應該了解這些新的⽅式：
- 隨著網際網路軟硬體不斷增長，越來越 多⼈正在連線上網，這可能導致⾏銷⼈ 員失去與客⼾直接聯絡的機會。
- ⾏銷⼈員必須使⽤，這些Web 3.0的新 觀念與技術，以確保他們以有意義的⽅ 式，適當的了解客⼾，並建立聯絡機會。
- 透過使⽤Facebook、Twitter和Google 商家等平台Web 3.0早期階段功能，⾏銷⼈員可以與客⼾建立他們以前沒有的 關係。 這些社群媒體網站，允許⾏銷⼈員和⽬標受眾客⼾之間進⾏雙向對話。
- Web 3.0⾏銷要求⾏銷⼈員對變化持開放態度，因為這可能會使他們失去⼀些現有客⼾，從⽽獲得新的客⼾。 ⾏銷⼈ 員必須明⽩，他們今天的潛在客⼾與明天的有所不同。
Web 3.0的主要功能
- 語義網（SW）
語義網是“機器可讀資料網，使⽤本體表⽰ 單詞和短語的含義，以便機器能夠輕鬆⼀ 致地解釋該資料的含義。需使⽤⼈⼯智慧 （AI）和⾃然語⾔處理（NLP），NLP包括許多 不同的⽅法去解釋⼈類語⾔的技術，從統 計和機器學習⽅法，到基於規則和演算法 等。 我們需要更廣泛的⽅法，因基於實際應⽤中，⽂字和語⾳的資料差異很⼤。
這些技術⽤於理解網路上的非結構化資 料，使機器能夠在不需要⼈類參與的情況 下完成以前從未能夠做的事。
這對⾏銷⼈員意味著，搜尋引擎將能夠更 輕鬆地瞭解你的網站是什麼，以及它與網 際網路上其他網站的關係，這可能會極⼤地影響您的搜尋引擎排名。
- 萬物聯網，無處不在的計算
無處不在的計算，是指無論你走到哪裡， 都可以使⽤的計算環境。 這對⾏銷⼈員的 含義是，使⽤者不管在哪裡只要使⽤網 路，食衣住⾏育樂等，都會被統計分析。 也由於Web3.0的技術，資料可以更多、 更個⼈化、更精準，⾏銷⼈員可以實時接 收有關其網站的資訊。這也多虧了物聯網 （IoT）技術，連線到網際網路的裝置數量 每天都在增加，它使網路無處不在，就是 萬物聯網的概念。
- 權力下放
Web 3.0的核⼼是權⼒下放。 如前所述， Web 3.0，也稱為分散式網路或語義網 路。在Web 2.0中，計算機使⽤HTTP協議 來識別和定位伺服器上的資訊，這些資訊 通常儲存在特定位置的單個伺服器上。反 之，在Web 3.0中，資訊將同時儲存在多 個位置，⽽不僅僅是⼀個位置，因此，將 沒有資料儲存中⼼。
Web 3.0和站內⾏銷（onpage）
站內⾏銷（on-page）和Web 3.0攜⼿並 進，共同努⼒幫助⾏銷⼈員實現⽬標。 Web 3.0早期功能，能使⾃⼰的網站內容⽂章，夠透過使⽤Facebook、Youtube、 Twitter等社群媒體與消費者互動溝通。
站內⾏銷中，使⽤這些社群平台的好處：
- 社群平台為⾏銷⼈員和品牌網站中，提 供⼀個分享有關其品牌內容和故事的空 間，這有助於品牌去建立忠實的粉絲， 與客⼾的互動和關係變得更加容易。
- ⾏銷⼈員可以輕易在社群中建立動態， 與直接即時回覆紛絲的留⾔，這就是最佳的互動⽅式。
- 更進階的⾏銷⼈員也可以利⽤HubSpot 和Salesforce等CRM⼯具來執⾏站內⾏銷。
Web 3.0和社群媒體（offpage）
隨著Facebook、Youtube、Twitter和其他形式的社群媒體的快速發展，直到現在控 制著⼤部分網路流量，這時怎麼辦呢？⾏銷⼈員可以考慮區塊鏈技術，如何再次幫助分散控制。
回想⼀下，在Web 2.0中，「消息的散佈」是由社群網路 和媒體網站等機構所控制的（演算法）。
社群媒體公司之所以蓬勃發展，是因為它 們收集和銷售從使⽤者那裡收集的資料與習慣，這對⼀般⾏銷⼈員來說是困難的； 但是Web3.0的區塊鏈技術，是有可能使 社群媒體網路更加透明且分散的。
Web 3.0將允許⾏銷⼈員在Facebook、 Twitter和Instagram等社群媒體渠道上訪問 其受眾資料，同時讓終端使⽤者，更好控制誰能訪問該資訊（如接受Cookie）。
這意味著，⾏銷⼈員不必⼀定需要依賴第 三⽅中介（Facebook、Twitter和 Instagram等）來提供訪問許可權，他們將能夠直接受客⼾的同意。
品牌還可以使⽤由區塊鏈技術驅動的 Steem等新的社群媒體渠道。 這類社群媒體使⽤者，還將享受Web 3.0的好處，使⽤者的貢獻將得到認可和獎勵。
Steem是⼀個社群區塊鏈，並透過獎勵使 ⽤者共享內容，使使⽤者能夠立即獲得收 入流。 它⽬前是唯⼀可以透過Steemit等 社群應⽤程式，為真實應⽤程式提供動⼒ 的區塊鏈。這類模式將成為⼀種新的社群 媒體模式，貢獻者能得到福利。
Web2.0社群媒體平台，從使⽤者⽣成的內 容中赚了數⼗、數百億美元。 請問他們有回饋給創作什麼嗎？想⼀想，⽬前只有 Youtuber創作有瀏覽回饋，其他平台有回 饋嗎？這對創作者公平嗎？
⽽未來Web3.0區塊鏈技術的社群平台將翻轉模型，將價值歸給貢獻最⼤的⼈。 使⽤者成為平台利益相關者，保持對其資料的控制，並因每筆貢獻⽽獲得加密貨幣對等的獎勵。
區塊鏈在Web 3.0⾏銷中的作⽤
當你聽到“區塊鏈”這個詞時，⾸先想到的 可能是加密貨幣，如比特幣、以太幣、狗 狗幣...等等，這些加密貨幣由區塊鏈技術提供。
區塊鏈是⼀種快速發展的技術，正在持續地改變我們的⽣活。 許多⼈認為，這將與網際網路本⾝的建立⼀樣有影響⼒。
藉助區塊鏈技術，⾏銷⼈員⾯臨⼀系列新問題，因此了解它是什麼，它是如何⼯作 的，以及為什麼它可能對您的業務有益且⾄關重要。
為什麼？ 因為區塊鏈技術，旨在去中⼼化 管理，並建立⼀個開放的⽣態系統，這將 徹底改變現有的數位⾏銷。
採⽤區塊鏈技術的Web 3.0，將為使⽤者 提供資料安全和資料分散的特點。
這意味著客⼾將直接與企業聯絡，⽽無需 任何中介。 此外，透過區塊鏈技術的分散 計帳⽅法，消費者將完全控制他們的資料隱私權，因為區塊鏈技術確保了消費者資 料的透明度和安全性。
區塊鏈技術如何影響您的⾏銷團隊？
Web 3.0和加密貨幣以⾄代幣經濟學，將 在未來的⾏銷中發揮極重要作⽤。
Web 3.0可能會更直接地接觸消費者，使⼈們能夠透過分散和可擴充套件的區塊鏈 技術，直接與企業共享資訊（這與傳統的 Web 2.0⼤⼤不同）。
接下來，這幾年切入的重點，是要盡快教 育⾃⼰的團隊，如何去使⽤加密貨幣和了 解代幣經濟學Tokenomics的翻譯名稱（即是Token令牌+Economics經濟學）。去理解加密貨幣的供求特徵，是非常重要的。
英⽂ Token 實際上既包含代幣、令牌也包 含代⾦券、證券、通證、 紀念物等概念， 準確來說代幣的對應英⽂為 Token Coin， 在區塊鏈領域中與「⽀付令牌」具備相同的意義，再加上經濟學，所以名稱【代幣經濟學】
什麼是代幣經濟學？
⾸先，我們周圍的世 界是由各種激勵驅動著。
那麼，是什麼激勵這些區塊鏈的礦機的運作呢？
以比特幣為例，創始⼈中本聰於代幣協議 中，設計了區塊獎勵之機制，使「礦⼯」 在成功驗證某個區塊鏈的區塊後，可收到 新鑄造的比特幣做為獎勵，然⽽礦⼯尚需 等到另外101個區塊被完成認證，⽅能真 實取得獎勵，此機制為礦⼯持續進⾏「挖 礦」提供了激勵動機。
舉例來說：比特幣將只會⽣產2100萬顆， 預估在 2140 年左右就會全部被挖出來。 在此之前，⼤約每四年，比特幣透過挖礦 創造的數量將減少⼀半，這就是比特幣減 半。
⽬的在創造經濟學家所說的供給的稀缺 性，當供給短缺⽽需求增加的時候，價格 便容易上漲。雖然 2100 萬比特幣總供應 量聽起來可能是⼀個非常⼤的數字，但是 在2021年的12⽉13⽇最新的數據顯⽰， 比特幣的流通供應量已經達到1890萬顆， 這也就表⽰在2140年前，比特幣只剩 10%的供應量可挖。正是這種不平衡導致 許多⼈將比特幣視為「數位黃⾦」。
→⽽⽤在整個Web3.0的激勵⼜有什麼 呢？就是給予加密貨幣！
現實⽣活中，例如，孩⼦上學是因為學習 對他們的未來有益的激勵， 看牙醫是對保 持牙⿒健康有益，並將牙⿒問題風險降低的激勵。這樣的激勵⾏為結構存在於每個⼤⼤⼩⼩的機構、業務、⽣態中。
⽽加密貨幣乃⾄區塊鏈元宇宙也會有相同 的激勵結構去發展，因此，誕⽣了【代幣 經濟學】整個供給與需求的模型。
簡單說，就是Web3.0，除了區塊鏈去中⼼化技術外，驅動⽣態的經濟學，其中特徵就是對礦⼯、對創作者、與分享傳遞貢獻 者者，給予激勵的加密貨幣，作為⽣態貢 獻的回饋。
舉例：幣安（全世界最⼤的加密貨幣 交易所），對於驅動分享幣安使⽤者⽣ 態，給予⼿續費的激勵回饋，24⼩時內竟 達到12.394個比特幣，計算2022.5.18比 特幣市價（1BTC約等於3萬美⾦）。代表： 24⼩時的返佣竟⾼達約1100萬台幣，這可說是非常驚⼈。
延伸：真有公司在⽤比特幣⽀付薪⽔？
⾦融諮詢和資產管理集團 deVere Group 針對加密貨幣⽀薪做了⼀份調查報告，參與 調查⼈數共 750 多名，且年紀⼤約落在 42 歲以下，有來⾃英國、歐洲、北美、亞 洲、非洲、澳⼤利亞和拉丁美洲的⽤⼾。
根據調查結果顯⽰：超過 30% 的千禧世 代以及超過 50% 的 Z 世代表⽰接受公司 以比特幣或其他加密貨幣來⽀付「半數薪⽔」。
⽽現在也越來越多新創公司開始以加密貨 幣作為部分薪⽔⽀付給員⼯。不僅可以凸 顯⾃⼰的「與眾不同」，另⼀⽅⾯也以加密貨幣⽀薪當作吸引年輕⼈才的誘因。
事實上，現在世界各國都有不少公司開始 ⽤加密貨幣⽀付部分的薪⽔。根據外媒報導：
- ⽇本公司 GMO 集團員⼯可以⾃⾏選擇 是否要以比特幣作為部分的薪資。
- 新加坡的區塊鏈公司 TenX 以公司⾃⼰ 的加密貨幣⽀付員⼯的每⽉獎⾦。
- 開發比特幣 ATM 的公司 GSM 早在 2014 年就已經開始⽤比特幣作為員⼯ 薪⽔了，⽽當時比特幣的價格僅有 500美元（約 1.3 萬台幣）。
除此之外，現在也有許多運動員、藝術家 希望以加密貨幣作為報酬。
- 如 NBA 球隊沙加緬度國王隊的老闆 Vivek Ranadive ⽇前宣布，將來不論是 球員、教練或⼯作⼈員，都可以要求以 比特幣⽀付部分或全部薪⽔。
- 阿根廷球王 Lionel Messi 的薪資裡，也 包含了球隊的加密貨幣「巴黎聖⽇耳曼 隊粉絲代幣」。
越來越多的年輕⼈開始對加密貨幣感興趣，企業也希望能以創意的⽅式吸引⼈ 才，因此雖然在稅率或相關法律規範上需 要花時間研究，但也有越來越多的公司加 入以加密貨幣⽀付薪資的⾏列。
員⼯的反應積極嗎？
儘管知名經濟學家和分析師多次警告稱， 比特幣的崩潰正在逼近，但我們似乎更願意冒險。Bitwage是⼀個將⼯資轉換成加密 貨幣的平台。今年以來，由於比特幣價格⼤幅上漲，該平台新增了數萬⽤⼾。 Bitwage的創始⼈喬納森 ·切斯特 （Jonathan Chester）表⽰：「現在很多⼈ 都希望獲得相當於部分甚⾄全部薪⽔的比特幣⼯資。」
Bitwage公司今年已經為美國、歐洲、拉丁 美洲和亞洲的2萬名⽤⼾處理了3000萬美 元的⼯資，其中包括⾕歌（Google），臉書（Facebook），GE，⾶利浦，聯合國和美國海軍的⼯作⼈員，這些⼯作⼈員中有 許多是⾃⼰簽署的這項服務。
切斯特說，他把⾃⼰⽉薪的15％換成虛擬 貨幣，並認為這是「不⽤擔⼼你是否在正確 的時間購買或者積累比特幣或加密貨幣的⼀種⽅式」。⼈們理論上可以減少波動的風險，因為他們「隨時只買⼀點點」。
對員⼯意味著什麼？
加密電⼦貨幣⾏業的⼀些公司⼀直在⽤比 特幣⽀付⼯資。畢竟，如果你早早買到了 價格低得多的貨幣，那麼現在就可以⽤它 來⽀付⼯資了。
但對於其他⼈來說，這完全是商業戰略。 例如，⽇本的GMO公司就想讓員⼯考慮持有加密貨幣。它最近已經擴展到加密電⼦貨幣交易和挖礦。所以該公司希望如果⾄ 少有⼀些員⼯有比特幣的直接經驗，這將 有助於"培育和發展加密電⼦貨幣的素養"。該公司說，"這對於我們的電⼦貨幣 業務的發展和擴張⾄關重要"。
綜上，Web3.0新⼿入⾨的可 以從先了解加幣貨幣開始
我們看到這麼多例⼦，在Web3.0時代來 臨的【早期】，也可以說是市場的早期機會期，⾏銷⼈員除了必須了解SEO在 Web3.0【個性化的體驗】更加重要之外。
現在還要讓⾃⼰，不得不去熟悉這看似流⾏、⼜看似虛擬的未知領域的加幣貨幣， 以及如何將加密貨幣，⽤於未來⾏銷和廣告⽬的。
